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浏览次数:101099 | 时间:2019-05-05 15:39:24
新氧美国上市,成互联网医美第一股

简介部分:5月2日新氧正式赴美国上市,成功登陆纳斯达克,每股发行价13.8美元,总发行1300万股美国存托股票,预计初始筹资金额为1.794亿美元.新氧成为美国上市互联网医美第一股.

 新氧互联网医美服务平台于5月2日登陆美国纳斯达克,新氧美国上市,对中国医美行业具有重大的意义,也让国际上更多的人注意到中国医美行业的市场。当天开盘一小时后,新氧股价报19.75美元,盘中最高价达19.91美元,截至收盘,新氧报18.21美元,涨幅达31.88%,市值达18.23亿美元。

  

新氧美国上市

  新氧赴美国上市,成为互联网医美平台第一股

美东时间5月2日9:30分,北京新氧科技有限公司(以下简称新氧,交易代码“SY”)登陆纳斯达克。此前招股书提到,新氧每股发行价为13.8美元,发行1300万股美国存托股票(简称“ADS”),预计初始募集资金为1.794亿美元。开盘一小时后,新氧股价报19.75美元,盘中最高价达19.91美元,截至收盘,新氧报18.21美元,涨幅达31.88%,市值达18.23亿美元。

  “随着这一旅程的展开,我们将面临新的挑战,也将获得新的回馈。”金星在美国上市仪式上如是说。新氧创立于2013年,彼时移动医疗已诞生两年。而互联网医美的赛道里涌入了悦美、美尔贝、更美、美黛拉、美呗等多家公司。在发展的六年时间里,新氧成为融资节奏最快的企业,共计获得累计超12亿元人民币的融资。

  

新氧融资

  新氧历年融资概览

  经纬中国是新氧A轮投资方,并在B轮、D轮、E轮持续跟投,经纬中国合伙人王华东透露,投资新氧的核心逻辑是看重社区价值。

  “医美消费是一个重度决策的过程,社区的价值减少了消费者对陌生领域的认知难度,真实性的点评和美丽日记可以给到用户真实的建议和决策参考。每个美丽日记背后是医疗机构、医生、项目和消费者,更多维度、立体的参与方通过社区会构建出结构化的数据库,成为颗粒度更细的点评系统。而一旦建立起结构化的数据库+社区点评体系,新氧就可以筑起足够强的壁垒。”

  截至2018年12月31日,新氧美丽日记已公布超过200万篇。此外新氧的内容生态还包括用户、达人、医生、咨询师、医院、药品设备厂商,以及他们贡献的包括医美日记、短评、问答、短视频、直播等内容。围绕着用户分享机制,新氧的业务分为原创内容、社区、线上医美预约服务三部分。

  4月中旬,在投中第13届中国投资年会上,几位医疗行业投资人在谈到互联网医疗的新机会时,新氧被多次提及。

  阳光融汇董事总经理黄升轩提到,“(互联网医疗)一定要有商业模式,要有支付和创新结合。有一个例子不是我们投的,但是我很喜欢,就是新氧,医美的痛点是营销成本非常高,而且一次性比较多,复购比较低,将这个打通了就是互联网非常好的场景,并不是没有机会,但是我们要避免唯技术和互联网,一定要跟商业和医疗的本质结合。”2016年、2017年、2018年,新氧的总营收分别为4909万元、2.59亿元、6.17亿元,毛利率分别为48.7%、82.7%、85.2%。而2019年仅第一季度,新氧的营收便达到2.06亿元,较去年同期增长81.8%,净利润为4590万元,同比提高49.9%。

  在此前拆解招股书的文章中,钛媒体提到,新氧的买单方是医美服务提供商。其收入结构分为两部分:一方面给医美机构服务方提供信息服务;另一方面做电商平台,通过内容转化购买行为,从医美服务提供方抽取交易金额的10%为佣金。

  原本医美服务商的主要获客方式是市场营销。报纸上的“豆腐块”广告、搜索竞价排名、美容院的层层导流,都是线下机构获客的主要来源。 医美平台则充当起中介平台作用,除了为医美服务提供商引流外,还可以进行术中咨询、术后服务,以及客户维护等。

  除了搜索引擎、其他互联网医美平台外,新氧面对的还有纷纷杀进医美领域的天猫、京东、美团点评等综合型交易平台,这些平台流量大品类全,以微整形业务为主。此外,钛媒体还了解到,近期丁香诊所正在筹备上线“轻医美”业务。

  但金星认为,过去六年新氧构建起的内容生态,是新氧最大的护城河。“过去医美机构靠信息不对称获益,他们就会持续强化这种信息不对称。如果你能构建一个规则,让那些信息透明的医美机构获益,他们是愿意公开更多信息的。”

新氧美国上市的多向发展

  除了深入医美产业,更是往消费性医疗方面多向发展,互联网医美平台成长起来的同时,医美行业正经历初始化和规模化发展阶段之间的过渡期。

  “传统医美给人暴利印象的原因是信息不对称。以前消费者做医美不会在意执照和规范,只会听人说好还是不好,在这个过程当中,有很多人获利,最受伤的是消费者。”赴日医美一站式服务提供商“宜采”CEO汪千晴坦言,“现在已经不是那样的时代了。”

  北京美沃斯管理咨询有限公司创始人秦金平也持同样的观点,“中国医美市场的红利期已过,没有技术和服务能力的机构会被淘汰。

新氧上市